Programa de Especialización en
Marketing Digital e IA
El programa está orientado a desarrollar competencias para diseñar y ejecutar estrategias de marketing digital basadas en datos e inteligencia artificial. Los participantes aprenderán a gestionar canales digitales, optimizar conversiones, analizar métricas de rendimiento y aplicar automatización e IA generativa en campañas digitales. Aplicarán lo aprendido en un proyecto integrador orientado a resultados de negocio. Según el Digital Trends Report (Adobe & Deloitte, 2025), el 71% de las organizaciones prioriza analítica avanzada e IA para personalizar experiencias y mejorar la eficiencia de sus campañas.
Duración4 meses
84 Horas
Fecha de inicio15 de julio
FrecuenciaMiércoles7:00 p. m. a 10:00 p. m.
Modalidad100 % virtual
Plataforma Zoom educativo y MoodleNuestros expositores
Ángel
Pacheco Masías
Product Owner de MarTech y AdTech en Yape, especializado en marketing digital, growth y tecnología aplicada al ecosistema digital. Cuenta con experiencia en gestión de productos y en la implementación de plataformas MarTech y AdTech. Posee certificaciones en metodologías ágiles como Professional Scrum Master I y Product Owner I. Máster en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales por la Universidad Camilo José Cela y licenciado en Comunicación por la Universidad de Lima.
Paul
Budd
Director de Estrategia en Budd Marketing Group y ex Jefe Nacional de Marketing Digital en la Universidad César Vallejo. Magíster en Dirección de Marketing por CENTRUM y EADA Business School (España); Administrador de Empresas por la Universidad de San Martín de Porres. Experiencia docente, dictando cursos de marketing, diseño de producto y redes sociales.
Carlos
Ramírez Parco
Profesional con experiencia en marketing, comunicación y gestión comercial en sectores como salud, telecomunicaciones, seguros y retail. Ha ocupado cargos como Gerente de Marketing en Auna y posiciones en Telefónica del Perú y Oncosalud. Especialista en desarrollo de marca y estrategia de marketing. Ganador de 7 premios Effie y 2 Effie College. Máster en Marketing Digital por la Universidad Camilo José Cela y licenciado en Comunicación por la Universidad de Lima.
Rolando
Carrazco
Co-fundador y CEO de Clicker, empresa destacada en el Top 100 Startups de Forbes Perú, y Director Regional de Estrategia en BNI Global. MBA por ESADE Business School (España), y estudios de posgrado en Digital Marketing Strategies en Northwestern University - Kellogg School of Management (EE.UU.), Innovation and Digital Transformation en IE Business School (España), y Leaders in Technology en Florida International University. Es docente en Panamerican Business School en Guatemala, Universidad Andrés Bello de Chile y ENAE Business School (España).
Xavier
Gimbert
Ha sido docente en ESADE Business School. Directivo en ESADE, Pacífico Business School y ESPAE (Guayaquil). PhD en Administración de Empresas por la Universidad Ramón Llull y MBA por ESADE.
Armando
Jimenez San Vicente
CEO de Alamo Solutions LLC. Doctor en Economía Política (London Business School). Postdoctorado en Energía y Sostenibilidad (Stanford). Máster en Gobierno y Administración (Harvard) y en Derecho (Georgetown). Docente y director académico en el Instituto Ortega y Gasset de la U. Complutense de Madrid.
Iciar
López Vidriero
Abogada especializada en nuevas tecnologías, protección de datos y ciberseguridad. Actualmente es Socia y Abogada en ICEF Consultores, donde asesora a empresas en privacidad, compliance y servicios de la sociedad de la información, además de desempeñarse como Delegada de Protección de Datos. Ha sido asesora legal en IBM y en el Ministerio de Ciencia y Tecnología de España. Es Licenciada en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y cuenta con un Máster en Derecho de las Nuevas Tecnologías por la Universidad Carlos III de Madrid.
Pablo
Pérez Quineche
Consultor en datos, analítica, tecnología digital e inteligencia artificial, con más de 20 años de experiencia en estrategia de datos, BI y machine learning. Ha liderado proyectos de analítica e inteligencia comercial en organizaciones de diversos sectores y se desempeñó como Business Intelligence Manager en Casino Atlantic City, además de liderar iniciativas de datos en Ripley y Banco Ripley. MBA por CENTRUM Graduate Business y con formación en Data Science por MIT Professional Education. Ingeniero Informático por la PUCP.
Rocío
Ames
Estratega de Marca Personal y miembro fundador de Personal Branding LATAM, con más de 25 años de experiencia en marketing, desarrollo de talento y posicionamiento profesional. Ha sido Jefe de Recursos Humanos y Jefe de Alumni Career Services en ESAN, además de ocupar roles en Telefónica, AeroPerú y New Zealand Milk Products. Cuenta con másteres en coaching ejecutivo y directivo por universidades europeas y amplia experiencia docente.
Fabrizio
Lava Cavassa
Consultor organizacional, coach ejecutivo y expositor corporativo. Actualmente lidera procesos de desarrollo de talento y cultura en organizaciones, trabajando con empresas como MAPFRE e INTEROC. Ha sido Gerente de Tienda en Sodimac y Oechsle, Gerente General en Rebuss y administrador en Hiraoka. Es Magíster en Docencia Superior por la USIL y Administrador por la Universidad Ricardo Palma. Cuenta con amplia experiencia docente y formación ejecutiva.
Módulos de Especialidad
1
MóduloFundamentos Estratégicos y Ecosistema Digital
- + Marketing Digital y el paradigma Digital-First.
- + Ecosistema POEM: Paid, Owned, Earned Media.
- + Buyer Persona y Customer Journey Map.
- + Arquitectura de un plan de marketing digital.
- + Diagnóstico digital y evaluación de madurez.
- + Métricas iniciales para análisis estratégico.
2
MóduloSEO, Marketing de Contenidos e Inbound Marketing
- + SEO técnico y on-page.
- + SEO off-page y construcción de autoridad.
- + Contenidos estratégicos para atracción.
- + Inbound Marketing: atracción, conversión y nutrición.
- + Workflows y automatización de contenidos.
- + Métricas para rendimiento orgánico.
3
MóduloAnalítica Digital, CRO y Gestión de Canales con ROI
- + Frameworks de medición (NSM, OMTM, AARRR).
- + Métricas clave: CAC, LTV, ARPU, retención.
- + GA4: configuración y análisis aplicado.
- + Experimentación, A/B testing y CRO.
- + Gestión de canales con enfoque ROI (SEM, Social Ads, Email).
- + Presupuestación y modelos de atribución.
4
MóduloIA Aplicada al Marketing Digital
- + Fundamentos de IA y Generative AI.
- + Prompt Engineering aplicado al marketing.
- + Automatización: chatbots, CRM, workflows inteligentes.
- + Segmentación predictiva y scoring automatizado.
- + Gobernanza, ética y riesgos del uso de IA.
- + Construcción del plan digital con IA integrada.
Módulos de desarrollo de competencias
5
Módulo
Competencias Digitales
Con un enfoque práctico en tecnología, los participantes podrán aplicar herramientas digitales más relevantes del mercado.
- Excel para modelamiento de datos.
- Visualización de datos con Power BI.
- IA para la productividad y análisis de datos.
6
Módulo
Liderazgo y Soft Skills
Se potenciarán las capacidades claves de liderazgo de los participantes, que les permitan inspirar, guiar y potenciar sus equipos de trabajo.
- Las claves del líder.
- Liderazgo transformador.
- Comunicación efectiva.
- Delegación y coaching.
- Pensamiento crítico.
- Integridad como ventaja competitiva.
7
Módulo
Aceleración de la Empleabilidad
Potencia tu marca personal y posicionamiento en el mercado laboral mediante talleres prácticos.
- TALLER: Técnicas de networking y gestión de LinkedIn.
- TALLER: Marca personal.
- TALLER: Preparación para entrevistas.
8
Módulo
Inmersión Internacional: Tendencias que Configuran el Futuro del Trabajo
Ofrece una visión global sobre las tendencias que transforman el mundo laboral, enfocándose en el impacto en empleabilidad y competencias futuras.
- Conferencia: Impacto de la guerra comercial entre USA y China en la economía global.
- Conferencia: Reclutamiento por valores: Feed cultural.
- Conferencia: Estrategia en la era de la incertidumbre.
Competencias de especialidad
- Diseñar estrategias digitales integradas orientadas a objetivos de negocio.
- Gestionar SEO, contenidos e inbound marketing.
- Implementar analítica avanzada y CRO.
- Optimizar canales multicanal con enfoque ROI.
- Aplicar IA para automatizar procesos y personalizar experiencias.
- Liderar proyectos digitales con visión estratégica.
Atributos destacados del programa
Integra frameworks de medición y optimización digital para decisiones estratégicas basadas en datos.
Ejercicios aplicados en SEO, inbound marketing, automatización, IA y dashboards para implementar un plan de marketing digital.
*Certificación
Una vez aprobado todos los módulos del programa al participante se le otorgará el Certificado de Especialista en Marketing Digital e IA a nombre de UCV+ Centro de Desarrollo Ejecutivo de la Universidad César Vallejo.
*UCV+ Centro de Desarrollo Ejecutivo se reserva el derecho de reprogramar o cancelar el inicio del programa en caso de no alcanzar el número mínimo de participantes, comunicando dicha decisión oportunamente a los inscritos.
